商贸 商道与商科教育

                             ——兼论新时代商科高校的初心与使命  

河南经贸职业学院 王新庆

商贸流通作为国民经济先导性基础产业，为经济社会发展提供了重要支撑，为企业扩展市场和销售渠道搭建桥梁。商贸服务业伴随着我国改革开放这一伟大历史进程也成功实现了历史性的跨越，改革开放40年来，大开放、大流通的现代商贸流通业发展为改善民生做出了积极贡献。为庆祝即将到来的新中国成立70周年华诞，中国商业史学会、中央财经大学、国声智库三家联合，以“商贸富国”为论题，拟举办首届“货殖论坛”，可谓恰逢盛世，正当其时。届时许多专家、学者及企业家等各界人士共攘盛会，共同“深入探讨商贸与富国的意义，总结中国商人的智慧和创造力”，通过论坛回首改革历程，总结成功经验，抚今追昔，继往开来，一定能够“营造商贸富国学术氛围”，而且把学术理论研究成果与我国经济社会发展的丰富实践有机结合，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。作为一名商贸高校的教育工作者，谨以此文从商贸职业教育的视角，围绕商贸与商贸文化、商道与商业精神，弘扬与阐释新时代商科高校的初心和使命，以共勉、共励，并商榷。

一、商贸价值的历史审思与取向

商贸经营古今中外，历史悠久，源远流长。尽管在农耕时代，在封建等级秩序观念曾列为“士、农、工、商”，把商业视为“末业”，但 与此同时，资产乃安身立业之本，经商是财富增长之道，商贸是富民强国之策。司马迁在《史记-货殖列传》认为“商不出则三宝绝”[1]，也肯定了包括农、工、商等在内，“民之衣食所原……上则富国，下则富民”，作为百姓营生、家国经济实际从未断绝，在商贸兴隆之时，一定是民殷国富盛世。始于汉盛于唐的古丝绸之路，货通亚欧，以郑和下西洋为标志的海上丝路，更是远涉重洋，利达五洲。有了商贸，唐大都街头有阿拉伯驼队，欧洲餐桌上用着中国瓷器，品着中国茶叶；商贸不仅改善了兆民生活，繁荣社稷经济，也促进了民间往来、文化交流。因此，可以说在几个产业经济领域还从没有如商贸一样带来融合沟通与交流，正所谓互通有无、互联互通、互惠互利。现代经济理论已经证明，商贸业不仅帮助制造业等生产领域产品价值的实现，而且通过商品流通本身也在创造价值，实现商品的增值。对此种种认识一般人不会有什么争议，这在我国改革开放以来，以经济建设为中心，思想禁锢的打破，观念的解放，对财富的追求使无数人投身商海，熙熙攘攘，甚至出现的戏言“十亿人民九亿商”也是一种形象的说明。改革开放也不过短短40年时间，中国已成为世界第二大经济体，人民生活追求高质量，国民经济的增长和社会事业的繁荣，商贸业的富民强国之功能作用发挥，功不可没。

在历史已进入新时代的21世纪，站在经济全球化、市场一体化、科技现代化、信息网络化等为特征的现代大商贸、大流通的背景下，从商贸研究的视角，商贸经营活动或者说现代意义的商品流通服务业的特点可概括如下，同时商贸研究的方向侧重也在其中。

1．商贸经营活动既是谋生手段又是家国经济：从商贸研究的宏观视野当然更加注重对国家社会的意义。

商贸对于个体而言是一种谋生手段，也是个体参与社会活动融入社会的主要渠道，与家庭生计紧密相连，经商牟利，或养家糊口，或致富家庭，无可厚非，甚至更多时候是全家人集体活动，我国改革开放初期的个体经营就是这样。同时，商贸经营不仅是家庭个人从事商贸活动，又是一个国家经济的重要构成部分，历史已经证明商贸对于国民经济发展的重要实现和推动作用。商贸活动的繁荣状况可以说是一个国家经济发展的主要体现，我国正是改革开放以来商贸活动的蓬勃发展，才带动了我国经济的强劲发展，才使我国的经济生活更加充满无限生机与活力。可以说我国商贸的发展不仅推动了中国经济的现代化，也促进了综合国力的提升。以最能反映商贸活动规模的社会销售零售额指标为例，1978年到2018年我国社会商品销售零售总额增长了23倍，改革开放40年，中国商贸流通业的发展为改善民生，提升国力做出了积极贡献。

2．商贸既是经济又是文化，当前尤其重视商贸文化的研究，前者为术，后者为道，不可偏废。

商人以商贸活动为经济纽带，扮演着经商者和文化传播者的双重身份。纵观历史，商贸在促进经济发展的同时，也促进了民族融合、文化交流。从某种意义来说，商贸之道不仅仅是商道，也是文化之道、创新之道，不同时期的文化通过商道而传播，交汇融合，经商之法不断、经营理念不断更新，推动着中国商业文明不断进步，商人也逐渐成为文化群体和创新群体。

3．商贸是既联系历史又联系现代，作为历史研究自然不能厚今薄古，但商贸研究仍然要坚持古为今用的原则方向。

中国商业史学会会长王茹芹同志在给“中国商贸经典文化”丛书作序时说：“世界上任何一种文明的兴起和繁盛，几乎都是从商贸开始的。”[2]古希腊文明、古印度文明、古中国文明无不得益于或伴随着商贸的发展，美国的兴起也遵循着这样的规律，因贸易而建国，因贸易而繁荣。这说明商贸伴随着人类的发展而发展，同时又推动着人类文明的不断发展。

现代商贸与传统商贸既有差异又存在着历史联系。现代商贸中商业载体和商业信息技术的发展对传统商贸产生了极大的冲击，商贸发生了变革性发展。但现代商贸在商业本质、商业伦理和商业作用等方面又体现着对传统商贸文化的继承与发展。现代商贸必须坚持商业伦理，遵循商业本质规律的基础上，充分利用信息技术加快商业业态的更新升级。

4．商贸从历史到现代其本质就是流通，商贸研究要联系中外。

作为历史研究自然不能厚今薄古，但商贸研究仍然要坚持古为今用的原则方向；尤其在当前“一带一路”国际视野背景下去展开，坚持洋为中用的价值取向。

二、商道内涵的时代解读与诠释

1．从职业技术层面看商道既有一般经营规律又有社会发展技术进步的时代特性。

“道”的本义是人们循它而行以便达到某一目的的方式或方法，引申为人们行为处事所遵循的行为规范、行为准则以及各种运动规律。所谓商道也就指商业之道，是经商之经验、方法，是经商之学问、规律。从实践的角度看商道就是经商过程的学问和规律，以及遵循经商的道义所形成的有效的经验和方法。

商业的本源是利益，在商言商，就要讲商道，从微观上来看，商道就是财道，就是一个人获取利益，赢得财富的途径与策略。汉初张良，早年白天卖剪刀，晚上读书，为了能节约时间读书，他就把剪刀分成上、中、下三等，上等的价钱不变，中等的在原价基础上少一文钱，下等的少两文钱。结果，只用了半天的时间，卖出剪刀的数量比平日多了两倍，赚的钱比往日多了一倍。同一产品用了不同的策略方法，既使面对同样的消费者，其结果也不同。在这个意义上的商道侧重于从贾行商的方法技巧和规律。

商道最重要的是战略，在商业活动中所有的决策都要配合战略，独特的战略，独特的打法，往往是在商战中取胜的关键所在。因此，经常有人形象地形容商场如战场，知己知彼，灵活运用战术与战略，都是行业经营之法。人常说车有车路，马有马路，不同的行业有不同的门道，隔行如隔山，强调了专业领域特殊方法技术的重要作用。而同时也肯定了“三百六十行，行行出状元”，通过学习与实践任何商贸经营的理论与方法技能都可以掌握。

2．精神层面的商道内涵就是商德为核心的职业道德和职业精神。

有学者把商道简单概括，一言以蔽之，商道即人道，商道即商德。商道在于得人，得人在于得心。要通商道，先要通人道，做人之道在于品德与修养。人道包括人品、人气、人缘、人脉，商道则含有商德、财气、财源、钱脉。人道决定了商道。人品不高必然商德低劣。商道就是品德和信用，商道之大道在于品德和信用。

中华传统文化博大精深，“仁、义、礼、智、信”等是儒家文化核心的思想本源。“凡善贾者，其识必广，善取利者，其智必高，商以智为本，智以人为枢。”这句话体现了商道的普世价值，也集中反映着传统商道的丰富内涵。商人把中国儒家文化和实际经营活动巧妙结合，总结出了富有智慧的商道文化，成为中国商人密不可宣的经营法宝。他们对自己要求“义利并举、诚信真善”，崇尚“诚信之德”、“真善为本”、“以德治商”等具有丰富内涵的商道思想，在几千年商贸实践中熠熠生辉。

“仁”是儒家思想的核心，大商之道道在仁爱，内核仍然是儒家思想，以致诚为道，以致仁为德，至今影响并启迪现代人的从商思维。在商贸发展历史中，其进步和发展离不开经济伦理的支持。“义以生利”和“以义制利”的思想，是儒家义利观的核心内容，由此派生出来的“见利思义”、“先义后利”、“重义轻利”等思想构成了儒家“义利观”的基本内容。我国正直的商人也是坚守“君子爱财，取之有道”，不发不义之财，相反却坚持义利并举、以义取利、先义后利的义利观和职业操守。我国历史上被称为陶朱公范蠡，“富好行其德”，“十九年之中三致千金，再分散与贫交疏昆弟”[3]。“义利观”同商业公平交易、等价有偿、互惠互利等原则相融，成为中国传统商业经营的指导思想。

中华民族是礼仪之邦，以礼待人，“以和为贵”、“和气生财”等经营思想，是儒家中庸之道的和谐观念在我国商贸文化中的具体反映，也对维护极度缺乏法制支持的封建传统商贸经营秩序发挥了非常重要的作用，成为商人之间相互实现各自经济利益的基础保障和传统商贸文化的核心思想，也是中华商人共同遵守的经商之道。

诚信是传统文化的重要范畴，诚实守信作为人品、人格、人道和人伦，是中国优秀企业文化的核心，是市场规则的准绳，是企业成功的正道。宋明理学所倡导的诚信经营，成为当时企业文化的主流和商人创业的基石。在多年的经商中各商帮还形成一个普遍的共识：在合伙经营中保证商业信誉，才能给彼此带来商机。相互信守承诺、齐心协力维护商业信誉，才能达到共赢和多赢，共创事业，共同发展。“以诚待人、以信接物、以义为利、人心为质”的商业道德，使中国历朝历代的商贸文化绵延不断，源远流长。

3．新时代商道内涵的全新内涵思考。

商道，是企业的软实力，是摸不着，看不见，但起着决定行为和思想的作用，是企业得以持续盈利和发展的源动力和关键所在。

第一，中华优秀传统文化下的商道内涵，其秉持的正确义利观和价值准则，以及经世济民的家国情怀，这与西方个体本位的经济伦理及精致的利己主义有着根本的不同。“义利观”思想对指导现代商贸发展依然有非常重要的借鉴意义。儒商所体现的经济伦理精神把儒家长于伦理、注重理性的精神气质引入商贸领域，塑造义利结合、理欲兼容的商贸价值观念，对纯商贸活动产生的功利追求和物欲冲动加以必要的限制和调整，有助于完善商贸运行机制，促进经济活动的有序和规范，实现经济效益和社会效益的兼顾。自古以来的大同理想，蕴含了重视共富共享、重责任、重合作的精神，追求济世救民的家国担当。春秋时郑国商人弦高舍财救国[4]；抗日战争时期，无数的爱国华商为战胜日寇捐钱捐物，许多人舍生忘死，共赴国难。这种充满爱国情怀和追求正义光明的大商之道，在我国商贸历史上留下闪光的一页。

当前，我国社会经济发展已经进入了新时代，实现全社会共同富裕的脱贫攻坚正在进行，在经济全球化背景下一带一路发展推动共建人类命运共同体，更需要继承、弘扬、发展中国优秀传统文化组成部分的商道价值精神。为传承中华商道的价值内涵，厚植商贸文化根基，在新时代深化改革开放、推动经济高质量发展，需要在古今中外的大视野中，深入理解中华经济伦理与经济逻辑。

第二，新时代商道要有担当精神。商道是经商的规律，因经商面赚取的财富不仅要“取之于民”，还要“用之于民”，要有助于国家的发展和社会的进步。如果一个社会的经济发展成果，不能真正分配到普通大众手中，普通大众不能共享改革发展成果的话，那么这种成果在道义上将是不得人心的，不符合商道与商德。商道的更高层次要求考虑人与人、人与社会的关系，即承担企业社会责任，达到构建和谐社会的目标，合企业的财富价值上升到企业的首先价值，做到“用之于民”。改革开放“让一部分人先富起来”的愿望已经实现，伴随着改革开放的日益深化，现代商人在继承前人商道思想的基础上，被赋予新时代更多的道德血液和社会责任。在我看来，真正的商道应该是予商于民，义利天下。予商于民，就是把所从事的商业活动建立在为百姓和同胞提供方便，对百姓的生活真正能有所帮助或者对这个民族的传承和延续有帮助的基础上的。义利天下，是指商人自然要获利，但其谋求的利益应该是建立在对同胞和民族发展有用的基础上，然后获得适当的利益，与其相对应的一个词就是利欲熏心或者贪得无厌。

第三，新时代的商道要有创新基因。从商贸发展史来看，商业经营方式的每一次变革都是创新的结果，超级市场的兴起、连锁经营的发展、无店铺销售的出现都是在借助于信息技术转变经营模式的创新之用。过去5年，中国科技进步率明显提高，高铁、电子商务、移动支付、共享经济引领世界潮流，被外国人称为新四大发明。正是由于大量商业企业应用现代信息技术，如条形码技术、网格技术、多媒体技术、物流配送技术等改造传统的商贸经营方式，提高商贸效率，现代商贸越来越成为一种信息技术密集型企业。

随着互联网的迅速发展，网络时代全面来临，“商道”在此冲击下也在悄然发生变化，需要一种全新的网络时代思维去理解和认知。网络社会下新时代商贸企业所遵循的规则如何。网络时代的“商道”必然是建立在网格之上、运行于网络之中，网络已从后台走到前台，成为推动企业业务发展的核心。创新不仅包括技术创新、产品创新，也包括模式创新、管理创新。

三、高职院校商科教育的使命与担当

（一）高校商科教育的初心与使命

1．新时代商科教育的任务。

随着社会的发展与进步，现代商贸与传统商贸的社会环境也在发生了根本性变化。没有人能够左右变化,唯有走在变化之前。”商科院校应该积极应对十九大后新时代的变化,探索不断变化背景下的商科教育新理念、新模式、培养能够适应时代和未来变化的卓越人才。新时代下，“创新驱动发展”、“一带一路”

、“中国制造2025”、“互联网+”、“人工智能” 等重大战略，进一步增强了新时代商科教育使命担当。加快商科院校教育教学的改革,才能主动承担起应对挑战、造福人类、塑造未来的时代责任。

2．坚持立德树人，德育为先，培育具有商业职业道德和现代商贸职业技能及素养的商贸人才。

商贸文化源远流长,在几千年的发展过程中,其内容不断丰富和提升，"一带一路"战略的提出,为商贸文化的发展提供了新的机遇与挑战,作为商科院校，要担当起传承发扬和创新商贸文化的重任。一方面传统商道在今天看来仍然有其意义，商科院校在教育教学中要不断发掘商贸文化的价值功能,向学生传承和弘扬商贸文化的优秀因子,使传统商道能够历久弥新；另一方面,要与时俱进，对传统商贸文化不断改进与创新,实现其价值的再创造。

3．新时代商科教育的侧重选择。

商科教育要弘扬商贸文化，但不能一讲商贸文化就变成了历史教育，商科学校教育要事发时俱进，不能停留在传统的商贸文化中，要与现代社会新技术新相结合，弘扬传统商贸文化与商道精神。在继承的基础上创新，结合现实社会的新技术创新。近年来，随着互联网技术的在商贸领域的普及与运用，电子商务让中国商贸走在世界的前列。目前我国网络购物的总额和占消费总额的比重均稳居世界经济体之首，这是我国商贸举世闻名的创新。

结合当前“大众创业，万众创新”的时代要求，以“传承、创新、创业”为主题，将创业意识、创新思路与商贸文化相结合，对学生进行创新创业教育。

（二）商科教育的院校行动——河南经贸的实践探索

在社会经济转型升级，第三产业所占比重逐步增大，现代商贸流通服务业日益兴旺，加强商科院校商贸知识和商道文化教育对提升高技能人才的商道素养，净化商务活动环境，具有一定的借鉴意义。以河南经贸职业学院为例，我校作为商科院校，多年来以传承商贸文化为已任，在弘扬我国商贸文化，有商科理论和实践教育教学中进行了实践探索，继承和发扬中国传统商道精神方面取得了很好成效。

1.营造文化氛围，大力弘扬豫商精神。

文化自信是一个国家、一个民族发展中更基本、更深沉、更持久的力量，文化是对共同价值观的认同，是一个国家，一个民族的灵魂，其强大力量已彰显了极大能量。培育新时代高技能人才，践行社会主义核心价值观，需要推动中华民族传统优秀文化的创造性转化、创新性发展。中国商贸文化是中华五千年灿烂文化的重要组成部分，对我国经济建设起着巨大的推动作用，是商科类院校师生需要掌握的文化常识。河南经贸职业学院作为深受豫商文化浸染的商科类高职院校，必须通过多种渠道加强对学生的商贸文化与商道商魂教育，自觉把“商道即人道，商道即商德”的传统商道精髓蕴育到教育教学中去。

近年来，河南经贸通过一系列显性渠道教育和隐性方式渗透，为进一步培养和塑造具有传统商道意识与现代豫商精神交融的优秀商科高职人才提供了重要保障。首先结合商科职业院自身特点，以发展商道文化为纲，把商道文化教育与实践纳入人才培养方案，并于2015年在全校开设素质提升通识课《中国商贸文化》，得到了学生的广泛接受和好评，也得到了其他同行院校的认可与称赞。商道文化教育与实践是全面贯彻党的教育方针，贯彻国家综合素质教育的要求，为弘扬商道精神，传承商贸文化，提高学生综合素质，河南经贸职业学院又于2019年专门设立了以弘扬豫商文化为主题的豫商文化馆，在潜移默化中对学生进行商贸文化和商道精神的熏陶与教育。

2.商贸文化和商道精神是商科职业院校的灵魂，商科院校要注重培养学生的商业精神。

大学教育的功能是“人才培养，科学研究，服务社会，文化传承与创新”四大功能，其中文化价值是一切功能的基础与主导，作为商科院校，一定要教育学生“商有道”，诚实做人诚信经商最为重要。商科院校对学生强调“商道”教育是校园文化的传承与创新，是思想政治工作的创新与实践，商道文化精神是商科职业院校的灵魂。商道文化的精髓是商德，而商德不是与生俱来的，需要学生用商道文化精神磨砺自己，努力学习认真做事，只有思想品质过硬，将来才能成为企业和社会欢迎的人。

3.河南经贸坚持立足区域经济，面向现代商务，坚持内涵发展，提高育人质量的办学理念，秉承商贸教育商道培养的育人方向，培育“有道”之人。

经贸的措施体现了“商道”亦称“从商之道”，即遵循做人和经商的基本规律。其内涵分为两个层面，一是“道德之道”，属于职业道德和职业素养的思想道德层面，要求学生恪守传统商人作为“自然人”和“社会人”应该遵守的基本道德规范和行为准则；二是“门道之道”，属于知识水平和能力素质的实践应用层面，要求学生锤炼现代儒商应该拥有的基本职业能力和终身学习能力。河南经贸职业学院坚持“以人为本、质量为先、就业导向、技能立身”为办学理念，“以生为本

立德树人”作为学生工作的出发点和落脚点，突出商贸特色，注重商道熏陶，把思想政治教育摆在首要位置，紧紧围绕现代商务人才培养和内涵建设中心工作，在创建独具商科特色的商道教育体系和培育商道校园文化方面取得了一定的成效。2018年，学校建成河南产品直采体验中心，吸纳知名电商企业入驻，搭建线上线下综合平台，为河南产品提供“销全国、卖全球、誉天下”的服务；同时创新商科教育模式，注重学生参，实施校企合作；推进实施电商扶贫，开展校地结对帮扶，体现了河南经贸对学生未来职业生涯学商论道、经商做人的根本要求。

学院重视弘扬商道文化，引导学生树立“在商不言商，做商先做人”的商道精神。商道与人道是一致的，作为一名商科学生，要学会将经营企业与经营人生相结合，个人要学会与他人相处，要有团队合作意识，班级要形成自己的班集体团队文化，寝室也要有公寓文化。无论做人还是做事，只有共赢或多赢，才能得到最丰厚的回报，使班级、学院、学校充满和谐旋律，弘扬商道精神。

4.河南经贸研发豫商精神，服务区域经济发展。

河南历史文化灿烂，商贸活动源远流长。尽管由于自然灾害、长期战乱、社会动荡等复杂影响，尽管不像晋商、徽商等著名“商帮”，但却是人类商业活动的最早发源地，也发出过耀眼的光辉。今天的豫商之所以表现出强大的生命力和鲜明的特征，其实与河南悠久的商业文明有着密切的联系。比如当年“怀帮”的“精”与“不精”，“康百万”的“留余”等，今天也在新时代河南现代企业家身上有着弘扬与发展。比如克勤克俭、精打细算，善良仁厚、诚信正义等是其追求的道德和精神。同时，现代豫商更加看重企业乃至企业家的社会责任和使命担当，在创造个人财富的同时，强调“留余”以回馈社会。经过长期研究和发掘，河南经贸在社会各界的支持下筹建的“豫商文化馆”即将落成，这对于进一步促进豫商文化的研究，促进我国商贸文化的传承与繁荣，弘扬好商道传统，进一步加强学校商科教育，培育更多具有现代企业经营技术和能力，又有良好商业职业道德的新时代商贸人才发挥积极作用。

参考文献：

1．王茹芹,商贸的力量——“中国商贸经典文化”总序,中国商贸文化,北京：高等教育出版社,2019,3

2．司马迁,史记.货殖列传.国学经典，2014.

3．杞子兰，弦高：第一个爱国商人，躬耕（天下豫商），2008年05期

作者简介：王新庆，男，研究生学历，河南经贸职业学院校长，教授，主要研究方向：商贸类职业教育与管理。